什么是关键字？
关键字是定义您的内容相关的想法和主题。就网站优化SEO而言，它们是搜索者输入到搜索引擎中的单词和短语，也称为“搜索查询”。如果您将页面上的所有内容（包括所有图像，视频，副本等）都简化为简单的单词和短语，那么这些就是您的主要关键字。作为网站所有者和内容创建者，您希望页面上的关键字与人们正在搜索的内容相关，以便他们更有机会在结果中找到您的内容。

为什么网站关键字很重要？
关键字很重要，因为它们是人们正在搜索的内容与您提供的满足需求的内容之间的关键。您在搜索引擎上排名的目标是从搜索引擎结果页面（SERP）吸引自然流量到您的网站，并且您选择定位的关键字（除其他外，还包括您选择包含在内容中的关键字）将确定您获得什么样的流量。例如，如果您拥有一家高尔夫店，则可能希望为“新俱乐部”排名-但是，如果您不小心，可能最终会吸引到对在黑夜后寻找新的跳舞场所感兴趣的人潮。关键字与您的受众既与内容有关，也与受众同样重要，因为关键字描述的方式可能与某些人要求的方式略有不同。该队伍以及有机地创建内容和驱动器访问您的网站，你需要了解这些游客的需求-他们使用的语言和内容，他们所寻求的类型。您可以通过与客户交谈，参加论坛和社区团体活动以及使用诸如关键字浏览器之类的工具进行自己的关键字研究来做到这一点。

什么是长尾关键字？
关键字可以是广泛且影响深远的（通常称为“头部关键字”），也可以是多个术语的更具体的组合-这些通常称为“长尾关键字”。 
单个关键字似乎是您的最终目标，因为它们经常具有诱人的高搜索量。但是，他们通常竞争非常激烈。您可能希望您的精品服装店在“衣服”方面排名，但是要超过Zappos和Nordstrom则很难。在激烈的竞争中，单字关键字可能会含糊不清。如果某人正在搜索“狗”，则您不知道他们是否想要狗的品种列表，有关狗食的信息，购买狗项圈的地方，或者只是一个带有可爱狗照片的网站。长尾关键字通常具有更明确定义的意图。例如，“最适合小狗的有机狗粮”或“西雅图便宜的狗步行者”。您还会发现长尾关键字的竞争较少，有较小的网站可以闯入并在SERP上留下自己的烙印的空间。

在网站上使用关键字
仅在网站上添加关键字是不好的。创造引人注目的内容是为真实的人提供真正的价值，而不仅仅是向百度的机器人朋友发送提示。您需要遵循一些基本的关键字使用规则，以开始使用。在您的网站每一页上，机器人和人类通常希望看到的地方都应使用唯一的关键字，以使他们确信自己在追求什么。这包括标题标签和内容正文，这引出了重要的一点：点击诱饵的陷阱。您可能会相信，通过为内容提供诱人的模糊标题来吸引更多点击，但是通过掩盖页面的实际含义，您选择了某些关键字功能。您还可以查看将主要关键字用于URL，页面上的H1标签，元描述和页面上图像的alt属性。所有这些地方都可以帮助搜索引擎了解您的内容的真正含义。在这些区域中使用关键字是将内容定位到搜索的最基本方法。它不会立即将您带到结果的顶部，但这是必不可少的SEO。不采取这些基本步骤会使您无法通过其他方式进行排名。

使用关键字制定内容策略
尽管您通常可以从关键字开始并围绕该术语创建内容，但是有时您的内容已经存在，并且需要弄清楚如何将其与关键字匹配。为此，创建所谓的“内容到关键字映射”。创建此地图可以帮助您了解现有内容的影响，并确定需要填补的薄弱环节或空白。当关键字定义网站的每个页面时，您可以使用它们来组织内容并制定策略。执行此操作的最基本方法是启动电子表格（您的“关键字的内容映射”）并为每篇文章标识主要关键字。然后，您可以根据自己的要求构建工作表，添加关键字搜索量，自然访问量，页面权限以及任何其他对您的业务很重要的指标。理想情况下，您希望网站上的每个页面都定位一个唯一的主关键字。一般而言，您的首页将针对非常广泛的行业术语，并且在创建类别页面，产品页面和文章时，它们将深入您的细分市场并针对更具体的需求。