网站优化（通常称为转换率优化）是系统地提高网站性能以满足您的业务目标的过程。

无论您的目标是获得更多的销售线索、销售或减少客户服务电话，网站优化都可以用来使您的网站更有效地满足这些目标。

网站优化提高了你的营销投资的绩效和回报。

什么是网站优化？

网站优化（通常称为转换率优化）是系统地提高网站性能以满足您的业务目标的过程。

无论您的目标是获得更多的销售线索、销售或减少客户服务电话，网站优化都可以用来使您的网站更有效地满足这些目标。

如何优化我的网站？

优化网站的过程遵循与转换率优化相同的原则。事实上，这两个术语经常可以互换使用。网站优化最好是作为一个持续的过程进行的，随着时间的推移，使您的网站更有效率和价值。

流程包括以下步骤：

建立一个假设——回顾你的分析，寻找你的漏斗中表现不佳的部分，比如高反弹率或退出率的页面。收集访客关于他们为什么不转换的定性反馈。您可以通过头脑风暴的方式找出性能不佳的潜在原因，以构建一个要测试的网站优化列表。

优先顺序-在构建潜在优化列表之后，您需要将它们按优先顺序排列。将它们放在电子表格中，并根据它们的预期影响、您对它们提高性能的潜力的信心以及实现更改的容易程度对它们进行排序。

测试您的优化–A/B测试您的网站优化是下一步。保留改进网站性能的更改，删除那些没有的更改。

分析测试——审查测试数据，以确定哪些假设是正确的，哪些假设不是。通过实施成功的测试，您将优化您的网站，以获得更高的转化率，每个成功的变异。确保不要过早结束测试，这样就不会成为误导测试数据的牺牲品。

优化你的网站-发挥你的获胜测试，并从没有获胜的测试中学习。使用这两个结果作为连续测试运行的灵感。记住，网站优化是一个持续的过程，随着时间的推移，它会产生最好的收益。

通过遵循下面的过程，您可以通过持续优化来提高网站的性能。

为什么网站优化很重要？

网站优化非常重要，因为它可以帮助您的网站访问者更成功地访问您的网站。每一个访问者来到你的网站，都希望回答一个问题，找到解决他们问题的方法，或者完成一项或多项任务。当你优化你的网站时，你会让你的网站访问者更容易完成这些任务。

例如，如果你是一个卖鞋的电子商务网站，你可以优化你的网站，增加访问你网站的人的购买量。您可以通过转换率优化来实现这一点，该优化的重点是对网站的不同部分进行系统的A/B测试，以提高转换率。当你优化你的网站时，你的网站对你的业务会变得更有效。一个更有效的网站可以通过新的销售或销售线索来增加您的业务收入，并通过提高现有营销支出的转换率来降低成本，或者通过为有疑问的访问者提供更好的信息和清晰性来降低客户支持需求。

我应该在我的网站上优化什么？

每个业务都是独一无二的，因此每个网站都需要针对不同的事情进行优化。首先要了解两件事：

你的网站访问者的意图是什么？换句话说，他们试图完成什么任务？当你知道这一点时，你就知道你试图帮助和促进什么样的行为。如果他们的目标是找到一份工作，你可以集中精力让他们在你的网站上找到合适的位置。如果要了解有关产品的更多信息，您可以将优化集中在帮助他们实现这一目标上。

您的业务关键绩效指标是什么？希望您的业务目标与访客目标相关。知道你正在努力优化你的网站是决定测试、更改和修复什么的第一步。为您的网站确定业务目标的优先级，这些业务目标将帮助您决定在哪里投资优化您的网站。

一旦你确定了你的生意和网站访问者的优先顺序，你就可以决定你首先应该优化什么。以下是人们在进行网站优化时选择关注的几个共同领域。